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广告口号的类型,
新事业从头做起,旧现象一手推平。
——某理发店广告
此广告辞一语双关,从理发引深到事业,幽默而温情,让人顿然开怀。
车祸可怕!
配一副好眼镜,过马路不担心。
——某眼镜公司广告
这则广告辞使人感到一种威慑,然后又给人提出一个好的建议,表现出关切之情。如果配一 副好眼镜,就能避免车祸,何乐而不为呢?
我只爱一个男人,我只用一种香水。
——法国香水广告
这则广告辞使用反衬的手法,以对丈夫的忠贞不渝衬托钟情于该香水,说明产品质量好,效 果佳,具有永久性的魅力。
(8)要求大众行动。
真酒?假酒?不如以茶代酒!
——柠檬茶广告
这则广告辞十分精炼,但内涵丰富。它提醒和警告人们,不管真酒、假酒,都对人体健康有 害,提倡人们喝茶,利于健康。
只要你有时间坐下,我们就能给你健康!
——松下电子按摩椅广告
这则广告辞不直接道出产品的性能,而是以健康许诺与人,即有关怀又有悬念,引你行动。
看看相似,其“实”不同
豪士·好事·一起来。
——豪士衬衣广告
这则广告辞先“实”字虚化,一语双关地暗示了该产品的独特质量,迎合了实惠消费者的购 物倾向。再以牌号的谐音,强调并满足顾客的趋吉心理,最大程度地宣传了产品,满足了消 费者的文化心理。
你是位成功的父亲吗?给孩子请一位全天候全能的教师。
——索尼彩色电视机广告
这则广告辞妙在将电视机拟人夸张,创造性地比喻为一位全能的教师,利用人们望子成龙的 心理,鼓动人们去购买。选自牛汝辰、魏燕云:《广告辞写作技巧与优秀范例大观 》,中央民族大学出版社1994年8月版,第5页—17页。
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