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房地产广告语全解码,
五、广告语创作要领
广告语的创作忌讳流于空洞，要想打动人心，当然也有一定的创作要领：
（一）力求简洁
浓缩就是精华，去掉不必要的修饰，越简练越好。例如东方新世界：“凝聚梦想的传奇”；蓝调街区：“蓝色是一种信仰”；以及“智者，择水而居”；“精英卫星城”；“让生活同步入世”；“居住与世界同步”等广告语，均简洁有力。
（二）单纯明确
传达的概念要单一、明确。例如时代玫瑰园：“新解构生活”；龙力•天润苑：“景色于外，境界于内”；碧桂园：“给你一个五星级的家”；丰乐花苑：“合适的才是最好的”等广告语，均一目了然。
（三）言之有物
避免空洞的套话，语句不能晦涩难懂，要有独特性。例如太阳城：“建筑承载生活方式”；建业新天地·桂圆：“桂花深处有人家”；以及“方寸间见证完美”；“家，是放心的地方”；“绿荫相伴，商贾为邻”；“生活就是高尔夫”；“崭新黄金海岸，展望都市繁盛气象”等广告语，均言必有中。
（四）生动有趣
1、形象生动、充满情趣的广告语更容易打动人心。例如锦江国际广场：“坐拥黄金旺铺，钱进私人账户”；以及“空间是财富的玩具”；“会呼吸的会所，邂逅自由的愉悦感受”等广告语，均妙趣横生。
2、要有很强的适应性。既要淡化时间和地域色彩，又要能适应各种媒介的广告使用。例如：“老街坊，新邻居”；“一切都好，孩子更好”；“88年来，你是我不变的追求”；“让我们住在繁华的心里……”。
（五）强调个性
广告语在用词、内容、句式、语气等方面只有颇具个性，才能够在如林的广告语中脱颖而出，为广大消费者识记。例如“一个心情盛开的地方”；“艺术与自然相互辉映”；“涵养优越气质，鉴赏主流生活”；“拥有美，就拥有对抗时间的资本”；“7+0度假生活方式，天天享受。”等广告语，均个性鲜明。（六）讲求节奏
怎样才能使自己的广告语具有节奏感呢？我们说除了力求简洁外还可以从结构上下功夫：
1、主动及肯定的语态
好的广告语，应该使用能打动人心的主动语态；多数情况下语气要是肯定的，即使是否定用法，也要有正面意义。例如天阔：“她有气质，您有品位，7至36楼一样山水”；以及“在这里，优越是一脉相承的尊贵融合！”等。
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2、平行的对比结构
好的广告语，要有好的结构，而且要具有一致性，其语态、时态、人称代词等都要保持一致性。好的写作结构能强化你的思考构架，提高语句的记忆度。例如汐岸国际：“生活不在家，生活在选择”和阳光100：“为了年轻的中国，为了中国的青年”等。
3、押韵
合辙押韵的广告语琅琅上口，便于传诵。可以押头韵、押母韵、押尾韵（韵脚）。例如信义计划区·国家艺术馆：“国际级舞台，国宝级名宅”；爱乐广场：“国家音乐厅旁，爱乐声 正悠扬……”；万邦都市花园：“优胜美地——寻找生活的美丽”；“人在台北，心在淡水”等。
4、双关语
俏皮话、双关语或玩一玩文字游戏，会让你的广告更富有情趣，更为奏效。例如鼎极：“不识鼎极，如何自称顶级。”；第1人称：“台北名宅有10座，第1人称只有1座”等。
（七）勇于创新
广告语的创新，如果能用在做产品的定位和差异化行销，那么，这种创新的市场价值就特别大，它不仅为消费者提供了新的利益，同时还是一件克敌致胜的营销武器。例如汇文名邸：“DIY——空间听从结构”；活力程式：“我年轻、我聪明，我用小钱买下大湖…”；“奇迹只为真正的完美主义者而诞生！”；“到星河湾看看好房子的标准”；台北喜喜 多：“活化住宅细胞，Day & Night生活乐趣各不同”等，均是开发商在强调自身优势的情况下，对市场、消费者进行换位思考，大胆创新，借广告语来唤醒消费者的标准意识的极好例证。
怎样才能使自己的广告语具有节奏感呢？我们说除了力求简洁外还可以从结构上下功夫：
1、主动及肯定的语态
好的广告语，应该使用能打动人心的主动语态；多数情况下语气要是肯定的，即使是否定用法，也要有正面意义。例如天阔：“她有气质，您有品位，7至36楼一样山水”；以及“在这里，优越是一脉相承的尊贵融合！”等。
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2、平行的对比结构
好的广告语，要有好的结构，而且要具有一致性，其语态、时态、人称代词等都要保持一致性。好的写作结构能强化你的思考构架，提高语句的记忆度。例如汐岸国际：“生活不在家，生活在选择”和阳光100：“为了年轻的中国，为了中国的青年”等。
3、押韵
合辙押韵的广告语琅琅上口，便于传诵。可以押头韵、押母韵、押尾韵（韵脚）。例如信义计划区·国家艺术馆：“国际级舞台，国宝级名宅”；爱乐广场：“国家音乐厅旁，爱乐声 正悠扬……”；万邦都市花园：“优胜美地——寻找生活的美丽”；“人在台北，心在淡水”等。
4、双关语
俏皮话、双关语或玩一玩文字游戏，会让你的广告更富有情趣，更为奏效。例如鼎极：“不识鼎极，如何自称顶级。”；第1人称：“台北名宅有10座，第1人称只有1座”等。
（七）勇于创新
广告语的创新，如果能用在做产品的定位和差异化行销，那么，这种创新的市场价值就特别大，它不仅为消费者提供了新的利益，同时还是一件克敌致胜的营销武器。例如汇文名邸：“DIY——空间听从结构”；活力程式：“我年轻、我聪明，我用小钱买下大湖…”；“奇迹只为真正的完美主义者而诞生！”；“到星河湾看看好房子的标准”；台北喜喜 多：“活化住宅细胞，Day & Night生活乐趣各不同”等，均是开发商在强调自身优势的情况下，对市场、消费者进行换位思考，大胆创新，借广告语来唤醒消费者的标准意识的极好例证。
六、系列广告语
与单则广告相比，系列广告语具有以下鲜明特征：
（一）系列的完整性和发布的连续性
例如美林香槟小镇“7天/创镇纪”、“香槟/7宗罪”和“House十诫”系列三部曲，就是将项目进行了整体的包装，在每个系列中根据核心理念对产品进行相应的变化调整，从纵向到横向很好地联动了户外广告和POP现场活动。
（二）内容的关联性和风格的统一性
例如以下两组广州“星河湾”系列广告语就很符合统一性原则：
A、“曲线各有不同，气质一脉相承（名车篇）”；
“年代各不相同，气质一脉相承（名酒篇）”；
“节奏各不相同，气质一脉相承（钢琴篇）”；
“精妙各不相同，气质一脉相承（名表篇）。”
B、“和十六世纪的雍容在一起”；
“和盛世中的繁华在一起”；
“和中世纪的娴情在一起”；
“和历史的文明在一起。”
（三）结构的同一性和因素的变化性
例如仁恒翠竹园“口水为它流”系列：
“荣耀是自己的，羡慕是别人的”；
“骄傲是自己的，嫉妒是别人的”；
“得意是自己的，遗憾是别人的”；
“自豪是自己的，懊悔是别人的”。
还有明日星城的两组“5e”系列：
A、“e蹴而就，智能家居”；
“e步到位，理想服务”；
“e网'打尽’，信息百灵”；
“e马当先，出国、升学直通车”；
“e见钟情，济南CLD（中央生活区）”。
B、“e望情深，绿意空间”；
“e揽无余，台地式竹、木、石庭”；
“e箭双雕，造福于民”；
“e身轻松，完全置业”；
“e诺千金，诚信为本”。
这两组系列广告语，均是通过深入把握产品外在和内在的优势，挖掘更多的卖点，把e时代的家居面貌淋漓尽致的展现了出来。
（四）整体的完整性
在系列广告语写作中，首先要考虑、强调的是整个系列广告中，广告语如何表现完整的意义，如何以相互之间的照应达到整体形象的塑造。我们来看仁恒翠竹园的三组系列广告语。
A、“等待”系列：
“有一个地方，值得你等待！”；
“有一个家园，值得你等待！”；
“有一种生活，值得你等待！”；
“Hi，我来了！——仁恒翠竹园9月18日开盘啦！”
B、“锵锵斑竹行”系列：
“我在这里！”；
“我住这里！”；
“我爱这里！”
C、“让你感动”的人文系列：
“早春的，处女空气。”；
“三月的，春光乍现。”；
“湖畔的，花样年华。”；
“宁南的，杏花春雨。”；
“叶何田田，莲何翩翩。”；
“找一个地方，重温朱自清。”
（五）内容的关联性
在系列广告语写作中，每则广告的内容应该互相关联，围绕一个中心展开各部分之间的联系。
例如汇景新城推出的：“70年代的华侨新村”；“90年代的二沙岛”；“21 世纪的汇景新城”系列广告语，令消费者迅速认同了这个与二沙岛同样得天独厚，却比二沙岛更具时代魅力的21世纪生态豪宅。
（六）部分的均衡性
在系列广告语的各个部分之间，要注意信息含量和信息层次的均衡，表现力度和表现篇幅的均衡。如汇景新城推出的延展推广系列广告语：“都市中心听得到瀑布的绝版山水”；“都市中心森呼吸的绝版生态”；“都市中心独立领地的绝版地位”，气宇不凡，均衡有力。
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